Brändien odotetaan jakavan kuluttajien arvot ja tarjoavan vastauksia maailmaan haasteisiin
Tässä FIBS Webinar -tilaisuudessa kuulet
- mitä brändeiltä odotetaan tulevaisuudessa ja minkälaiset brändit ovat nyt relevantteja kohderyhmän silmissä
- kuinka brändin yhteiskunnallinen lisäarvo muodostuu
- kuinka brändit voivat omalta osaltaan olla mukana ratkomassa kestävyyshaasteita – merkityspesuun syyllistymättä
Kuluttajat vaativat brändeiltä yhä enemmän ja brändien on otettava kantaa vastatakseen uusien sukupolvien odotuksiin. McKinseyn hiljattain julkaisema tutkimus viestii brändilojaaliuden olevan nyt koetuksella; erityisesti millenniaalit ovat hylänneet brändejä ja vaihtaneet niitä uusiin. Ensisijaiseksi syyksi 42 % vastaajista sanoo vaihtoon brändin olemassaolon tarkoituksen, purposen. Brändien odotetaan siis jakavan kuluttajien kanssa samat arvot ja tarjoavan olemassaolollaan vastauksia maailmaan haasteisiin.
Menestyviltä brändeiltä odotetaan tulevaisuusyhteensopivuutta. Nykykuluttajien silmissä resonoi erityisesti merkityksellisyys ja puhuttelevuus, eivätkä yritykset voi enää ohittaa tätä – mikäli mielivät vastata uusien sukupolvien odotuksiin.
Ohjelma
9:00 Tilaisuuden avaus
Miira Kokkonen, yritysvastuuasiantuntija, FIBS
Yrityskansalaisuudesta brändiaktivismiin
Suvi Auvinen, Ellun Kanat
Sasu Haanpää, Ellun kanat
Yrityscase: Valio
Hanna Hiekkamies, vastuullisuusjohtaja, Valio
Älä syyllisty merkityspesuun
Petteri Lillberg, Demos Helsinki
10:30 Tilaisuus päättyy
Puhujat
Suvi Auvinen, muutoksen tekijä, Ellun kanat
Sasu Haanpää, muutoksen tekijä, liiketoimintajohtaja, Ellun kanat
Hanna Hiekkamies, vastuullisuusjohtaja, Valio
Petteri Lillberg, vanhempi konsultti, Demos Helsinki
Tilaisuuden alustajana toimii FIBSin yritysvastuuasiantuntija Miira Kokkonen.
Loput puhujavieraat julkaistaan myöhemmin
Kenelle
Markkinointi-, viestintä- ja vastuullisuusjohtajille, -päälliköille sekä -asiantuntijoille, jotka haluavat olla kestävän markkinoinnin edelläkävijöitä.
Toteutustapa
Webinaari
Webinaari on katsottavissa myöhemmin tallenteena–ilmoittautumalla saat linkin videoon sähköpostitse.
Osallistumismaksut
Tilaisuus sisältyy FIBSin jäsenmaksuun.
FIBS Webinar -ilmoittautumisen voi perua maksutta.
Lisätietoja
FIBSin tiimi, 040 865 1285, fibs@fibsry.fi
FIBS pidättää oikeuden muutoksiin.
Yhteistyössä
