Miten kestävyydestä viestimisessä voi onnistua? Tätä kysyy yhä useampi viestinnän ja markkinoinnin ammattilainen, ja hyvästä syystä: sääntely muuttuu nopeasti, sidosryhmien odotukset kasvavat, ja vastuullisuudestaan viestivät myös kilpailijat. Lisäksi tekoälyn käyttö tuo työhön uuden kierteen. Viestijöiltä ja markkinoijilta vaaditaan siis uudenlaista osaamista. FIBSin ja Milttonin partneriyhteistyön tuloksena syntynyt Kestävyysviestinnän reittiopas tarjoaa yrityksille konkreettisen työkalun laadukkaan, erottuvan ja totuudenmukaisen kestävyysviestinnän rakentamiseen.
Reitti kohti vaikuttavaa kestävyysviestintää
Työkirjan tavoitteena on auttaa yrityksiä löytämään oma, arvoihin pohjautuva viestinnän reitti, jota seuraamalla saavutetaan niin liiketoiminnalle kuin kestävyydellekin asetetut tavoitteet.
”Yritysten toimintaympäristö muuttuu nopeasti, ja moninaisten sidosryhmien odotukset kasvavat. Kestävyysaiheista viestivät ammattilaiset ovat ison haasteen edessä: Miten tehdään kohdeyleisöä kiinnostavaa, mieleenpainuvaa viestintää ja markkinointia, joka on silti sääntelyn mukaista ja kestää kriittisen tarkastelun? Miten tekoälytyökaluja kannattaa hyödyntää kestävyysviestinnässä? Kestävyysviestinnän reittiopas tarjoaa tähän tarpeeseen käytännön ratkaisuja,” kertoo Milttonin vastuullisuuskonsultoinnin ja -viestinnän liiketoimintajohtaja Eeva Taimisto.
Jokainen kirjan osio sisältää kysymyksiä ja tehtäviä, jotka ohjaavat pohtimaan muun muassa yrityksen strategiaa, arvoja, tekoälyn tuomia eettisiä haasteita sekä viestinnän roolia osana vastuullisuustyötä. Kestävyysviestinnän on – kuten kaiken hyvän viestinnän – perustuttava totuuteen ja olennaisen ymmärtämiseen. Työkirja haastaa pysähtymään ja ajattelemaan syvällisesti.
Kenelle työkirja on tarkoitettu?
Työkirja on tehty FIBSin jäsenyrityksille. Se on suunnattu erityisesti isohkoille yrityksille, jotka ovat jo edenneet kestävyystyössään melko pitkälle. Myös aloittelevat organisaatiot voivat saada siitä ideoita, mutta vastuullisuusviestinnän perusasioita ei tässä oppaassa käsitellä. Eniten julkaisusta hyötyvät viestinnän, markkinoinnin ja vastuullisuuden ammattilaiset, joiden työnkuvaan kuuluu erottuva kestävyysviestintä.
Työkirjassa käytetään ensisijaisesti käsitettä kestävyysviestintä, joka korostaa tämän päivän viestinnän pitkäjänteisyyttä, rakenteellista muutosta ja yhteyttä liiketoiminnan jatkuvuuteen. Monissa yrityksissä puhutaan myös vastuullisuusviestinnästä, ja molemmat käsitteet ovat relevantteja.
Yhdessä suunnitellen – työpajoiksi soveltuva työkalu
Työkirja tukee kestävyyden läpileikkaavaa roolia organisaatiossa: sen tehtävät on suunniteltu yhdessä pohdittaviksi. Ne soveltuvat erinomaisesti esimerkiksi työpajatyöskentelyyn.
”Parhaimmillaan kestävyysviestintää kehitetään monialaisissa tiimeissä, joissa yhdistyvät viestinnän, markkinoinnin, vastuullisuuden ja liiketoiminnan osaaminen. Sosiaaliseen kestävyyteen liittyvissä aiheissa tarvitaan esimerkiksi henkilöstö- ja hankinta-ammattilaisten osaamista. Toisaalta vaikkapa digitaaliseen markkinointiin tai tekoälyyn liittyviä kestävyyskysymyksiä ratkotaan IT-asiantuntijoiden kanssa,” kannustaa FIBSin vanhempi kestävyysasiantuntija Marja Kurkela.
FIBSin jäsenet voivat ladata oppaan käyttäjätunnuksellaan FIBSin uutishuoneesta.
Lisätietoa
Eeva Taimisto, Director, sustainability consulting and communications, Miltton, +358 401 723 832, eeva.taimisto@miltton.com
Marja Kurkela, vanhempi kestävyysasiantuntija, FIBS, + 358 40 674 3986, marja.kurkela@fibsry.fi
FIBS (Finnish Business & Society) on Pohjoismaiden suurin yritysvastuuverkosto ja yksi suurimmista maakohtaisista verkostoista maailmassa. Autamme yrityksiä kehittämään osaamistaan ajankohtaisimmissa kestävän liiketoiminnan teemoissa. Järjestämme vuosittain kymmeniä valmennuksia, webinaareja ja muita tilaisuuksia, joihin osallistuu tuhansia asiantuntijoita, päättäjiä ja vaikuttajia yrityksistä ja muista organisaatioista. Tuotamme myös mm. yritysvastuuseen liittyviä tutkimuksia. FIBS-verkostossa on mukana jo liki 500 organisaatiota, näiden joukossa valtaosa Suomen suurimmista yrityksistä. Tänä vuonna juhlimme 25-vuotistaivaltamme.
Miltton on pohjoismainen konsulttitalo, jossa työskentelee noin 400 asiantuntijaa yhteiskunnan eri puolilta, muun muassa liiketoiminnan, median, politiikan, viestinnän, tekoälyn, tutkimuksen, geopolitiikan, datan ja digitaalisuuden, brändin, mainonnan ja pääomamarkkinoiden saroilla. Vahvuutemme on näiden osaamisten yhdistäminen, jotta voimme auttaa asiakkaitamme navigoimaan ja menestymään yhä monimutkaisemmassa maailmassa. Missiomme on olla pohjoismaisten yritysten ja kansainvälisten organisaatioiden luotetuin neuvonantaja. Toimipisteemme sijaitsevat Brysselissä, Helsingissä, Kiovassa, Riiassa, Tallinnassa, Tukholmassa, ja Washington D.C:ssä. Liikevaihtomme oli 43 miljoonaa euroa vuonna 2024.
